7月1日，我國《食品安全國家標準預包裝特殊膳食用食品標簽》新標準將正式實施。新規規定，進口嬰幼兒配方奶粉產品包裝上要有中文標簽，并且標簽要符合我國法律法規和食品安全國家標準?；蚴艽擞绊?，記者連日來走訪深圳奶粉市場發現，進口奶粉品牌紛紛降價清理庫存，尤其是一些線上商城近期更是大幅降價促銷。


    洋奶粉降價促銷去庫存


    根據國家衛計委發布的新版《預包裝特殊膳食用食品標簽》，我國食品安全國家標準對0至6個月嬰兒配方食品中必需成分的含量值有明確規定，嬰兒配方食品必須符合標準規定的含量要求。


    該規定還指出，進口嬰幼兒配方奶粉產品包裝上要有中文標簽，并且標簽要符合我國法律法規和食品安全國家標準。


    在深圳奶粉市場，記者走訪部分商超及母嬰專賣店看到，大多數在售進口奶粉都有中文標簽。“純英文標簽的洋奶粉一般很難確認是否從正規渠道進口?！蹦仙綈蹕雿u店內的一位進口奶粉品牌銷售人員告訴記者，深圳大型商超、奶粉專賣店等在售的進口品牌奶粉都是從正規渠道進口的，一般入境前都貼有中文標簽。


    走訪市場的過程中，記者還發現多款進口奶粉都拋出降價促銷的“好消息”，甚至有的進口奶粉品牌降價后的價格基本與國產奶粉品牌持平。例如，在南山愛嬰島店內，一款惠氏嬰幼兒奶粉900克裝促銷價僅為150元左右，與國內的一眾奶粉品牌價格相差無幾。另外，在家樂福、沃爾瑪、華潤萬家等超市內，也可以看見多款奶粉降價促銷的標示。


    對此，乳液專家宋亮認為，“現在不少進口品牌在終端促銷，可能是希望趕在7月1日前清理不合格的產品。”


    新規或對跨境電商產生影響


    相比線下，許多線上商城里，進口奶粉的促銷折扣優惠更大。對此，多位業內人士認為，下月起實施的新國標對超市、專賣店的進口奶粉銷售影響較小。新國標實施后，對一些跨境電商進口奶粉銷售影響較大。


    昨日，記者在辣媽商城看到荷蘭美素的一款800克嬰幼兒奶粉，售價僅為116元。而在另一個購物網站，一款900克的德國進口奶粉品牌低至6折，原價200元左右的奶粉，現價只要120元。


    “不可否認，在部分電商平臺上，現在銷售的進口奶粉大多沒有中文標簽。新國標實施，對這些跨境電商進口奶粉銷售影響較大。電商大幅度的降價去庫存也就順理成章了?！蹦谭垆N售業內人士胡先生表示，大型的國外奶粉企業，只可能給中國從事總代理銷售的大公司外包裝中文標簽的權力，而跨境電商則基本沒有資格改變產品的外包裝。因此，電商平臺上的無中文標示的進口產品相對較多。


    國產奶粉品牌有望迎來機遇


    新標準下個月將正式實施。新規實施后，對于國產奶粉品牌的影響幾何，也是行業極為關注的。對此，業內人士預測，新規生效后，一批不合規的進口嬰幼兒奶粉將被清理出局，國產品牌有望迎來機遇。


    日前，有報道稱，國內不少品牌似乎有意借助“新規”這一契機，推出高端產品，跟進口奶粉相抗衡。例如，蒙牛、圣元、雅士利等多個國內品牌已先后推出針對高端市場的新品。


    許多國產奶粉品牌經銷商也表示，近年來，國產奶粉品牌的信任度遠低于進口奶粉品牌。面對日趨激烈的行業競爭，推出有保證且有科技含量的新品，且有價格優惠，成了許多國產奶粉的選擇。


    對此，宋亮認為，無論是進口品牌還是本土品牌，都在經歷一場激烈的價格戰。目前，國內奶粉行業的平均毛利在20%~30%左右，預計奶粉價格未來仍有很大的下調空間，充分的競爭將使嬰幼兒奶粉最終成為一個微利行業。